2014广告师考试《专业实务》复习指导

　　1.要回顾营销和广告的目标与战略

　　2.确定切实可行的、可以测定的相关目标

　　3.尽量制定能够实现这些目的独创性媒介投放战略

　　(一)策划媒介战略

　　1.确定媒介目标

　　⑴受众目标

　　⑵分布目标

　　2.制定媒介占略

　　5M：市场、资金、媒介、组合和方法。

　　选择媒介载体的基本要求

　　1.评估媒介主张与广告诉求的兼容性

　　2.评估营销目标与媒介影响的适应性

　　3.评估广告传达与促成行动的关联性

　　影响受众对广告信息关注的主要因素：

　　1.广告信息在媒介上的刺激性

　　2.广告内容与媒介受众的关联性

　　3.媒介主张不同，观众对媒介的接受态度也不同

　　4.特定的受众更关注媒介广告

　　5.广告在载休上的发布安排位置或时间安排
　　媒介排期的基本方法

　　独立完成单一广告媒介投放策略

　　1.持续式投放排期

　　2.间断式投放排期

　　3.连续脉冲式投放排期

　　4.策略灵活性投放排期

　　广告效果评估的基本内容

　　1.广告知晓度和了解度的测定

　　2.广告回忆状况的测定

　　⑴无暗示

　　⑵暗示

　　3.偏好状况的测定

　　广告效果测定的基本方法

　　1.事前测定

　　⑴专家意见综合测试法

　　⑵直接测试法

　　⑶组群测试法

　　⑷仪器测试法

　　2.事中测定

　　⑴市场试验法

　　⑵回涵广告师职业水平考试