2014助理广告师综合能力复习指导：品牌形象与品牌传播

　　1、品牌是质量和信誉的保证，是企业核心价值的体现。

　　2、品牌是商品价值或服务价值的综合体现，品牌以特定的形象符号作为标记。

　　3、品牌由外部表现形式和内在价值信息共同构成。

　　4、品牌的外部表现要素包括(1)品牌名称(2)品牌标志(3)品牌口号。

　　5、品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分。

　　6、品牌命名应做好以下三点：(1)易于发音，琅琅上口，且不能有令人不悦的谐音;(2)从文字上看要简洁、美观且容易记忆;(3)最好与产品有关联性，激发消费者美好的联想。

　　7、品牌标志(Logo)是指品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分，包括图形符号、与众不同的颜色或印字。

　　8、品牌标志的设计最注重的是易识别性，要让人眼前一亮且记忆深刻;最好与品牌产生关联，与品牌的风格定位相吻合。

　　9、品牌口号是品牌主张、品牌定位的最直观体现。

　　10、品牌的内在价值信息要素包括(1)品牌利益(2)品牌标志(3)品牌口号。

　　11、品牌利益指品牌为消费者提供的之所以购买该品牌产品而非其他品牌产品的理由。

　　12、品牌利益主要有两个方面：(1)功能性利益(2)精神性利益。

　　功能性利益满足消费者对品牌的功能需求;精神性利益满足消费者的情感需求。

　　一个品牌能够立足的首要前提是产品品质，即功能性利益。它是品牌产生价值的最基本的构成要素。品牌是质量和信誉的保证，选择知名品牌，对于消费者而言无疑是一种减少成本和降低风险的方法。广告师职业水平考试