2014助理广告师《专业实务》复习：编写广告策划书

　　(一).开篇

　　1.封面

　　⑴策划书的名称 ⑵被策划的客户 ⑶策划机构或策划人的名称 ⑷策划完成的日期 ⑸策划书编号。 还可以用简明扼要的文字提示策划书主要内容。

　　2.目录。

　　3.前言。简要说明定制本策划书的缘由及意义，企业的处境或面临的问题点，通过策划解决什么问题。

　　(二)正文

　　4.市场分析。涉及市面上市场环境分析、企业经营状况分析、产品分析和消费者分析、竞争对手分析等内容。

　　5.广告战略目标。确定广告目标、广告地区、广告受众等内容。

　　6.广告创意与表现。涉及广告广告诉求、广告主题、广告创意、各种媒介的广告表现、模特儿的选择或象征物的设计等内容。

　　7.广告媒介。涉及媒介的选择与组合、发布与排期，以有购买费测算等内容。

　　8.SP、PR等线下活动配合。包括开展公共关系活动，采取各种促销策略以及与消费者进行直接沟通等整合营销传播方式。

　　9.广告预算及分配。列出媒体选用情况及所需费用、广告预算的分配流向。可单独列出媒体预算表说明。

　　10.广告效果评估及预测。

　　(三)结尾——总结、感谢、对合作表示信心和期望。

　　做好广告提案工作：

　　1.要能把复杂艰涩的策划构想和理念变成易于理解的信息，既要简要，又要驿背景、过程有清楚的交代。

　　2.要对广告主参加的人员成分有效透彻的了解分析，有一定的针对性和层次性，掌握好分寸。

　　3.运用适当的提案演示，加强讯息传达效果。

　　分析广告环境

　　1.市场环境分析 2.行业分析 3.产品分析 4.消费者分析 5.竞争态势分析

　　PEST分析：对政治、经济、技术和社会这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。

　　SWOT(道斯矩阵)分析：优势、劣势、机会、威胁

　　分析步骤：

　　1.罗列企业的优劣、劣势，可能的机会怀威胁。

　　2.优势、劣势与机会、威胁相组合，形成SO、ST、WO、WT策略。

　　3.对SO、ST、WO、WT策略进行甄别和选择，确定企业目前应该采取的具体战略与策略。广告师职业水平考试