2014助理广告师《专业实务》复习：广告创意的定义

　　为了最大限度地吸引受众关注，广告从业人员通过发掘已有的讯息元素，富有新意地艺术表现广告主题的创作过程，富有新意地制造传播效果的创作过程。

　　进行广告创意

　　1.成立有文案、设计、客服等人员组成的项目创意小组

　　2.在解析广告诉求、产品定位等广告策略的基础上，共同讨论形成涵盖整个广告活动的大创意概念。

　　3.以创意为原点，组合各种创意讯息，孵化创意，多多益善，形成多个创意雏形。

　　4.对所有创意进行评估，确定几个较好的创意，进一步修改，完善。

　　5.按照广告策划中的媒介要求表现广告创意。

　　6.制作广告小样，提交广告主审核或进行广告测试。

　　形成广告创意视觉表现风格和形式

　　广告创意的基本表现手法

　　1.美化 2.实证 3.代言人 4.引证 5.劝说 6.号召 7.诱导 8.对比

　　9.夸张与幽默 10.隐喻与类比 11.标志或符号 12.讲故事

　　广告创意的基本表现形式

　　(一)平面广告的创意表现

　　1.报纸广告 2.杂志广告 3.邮件广告

　　(二)广播广告的创意表现

　　构成三要素：语言、音乐和音响。

　　1.要短小精悍，角度明确。 2.开头很关键。

　　3.广告语言富有特色。 4.要让听觉广告尽可能的视觉化。

　　(三)影视广告的创意表现

　　1.由画面、声音和文字等要素组合构成。

　　2.画面就是呈现在电视屏幕上的映象。

　　3.声音则由人声、音乐和音响三要素构成。

　　4.影视广告构建军基础则是由构图、镜头与配音三部分组成。

　　5.镜头语言是一种独特的语言结构形态。

　　6.录音是电视广告制作的重要部分，以人声、音乐、音响为元素。

　　(四)户外广告的创意表现

　　在远距离运动中去浏览，适宜表现一个完整的概念和宣传内容。

　　1.绘画类 2.光源类 3.电子类 4.交通类 5.空中类

　　应遵循的基本原则

　　⑴跳出框框，制造轰动

　　⑵运用科技，强化冲击

　　⑶巧用材料，因地制宜

　　⑷巧用空间，协调环境

　　⑸巧用夸张。强调差异

　　⑹巧用异型，吸引眼球

　　⑺妙用载体，事半功倍

　　⑻整合媒体，形成垄断

　　户外媒介的组合原则：

　　1.广告表现内容要单一和集中。

　　2.忌与相关法律法规及社会道德民谷冲突。

　　3.应避免出现危害公众安全的情况。

　　(五)网络广告的创意表现

　　(六)手机(第五媒体)广告的创意表现

　　内容要短小精悍，重点突出，形式要一目了然，生动有趣，易于点对点的互动传播。广告师职业水平考试