2014助理广告师《专业实务》复习：广告创意的基本原则

【网络综合 - 广告师职业水平考试】
广告创意的基本原则：

　　1.实效性(通过沟通、劝说取得实实在在的效益，实现预定的广告目标)

　　2.关联性(找出产品能满足消费需要的利益点)

　　3.原创性(独创信息和信息表现形式才可能吸引消费者关注)

　　4.震撼性(深入受众的心灵深处)

　　创意被归纳为有4个特点：新奇、惊人、震撼、实效。

　　广告创意的常用思考方法：

　　(一)集体思考法

　　1.集体性创作阶段 2.禁止批评 3.创意的量越多越好 4.对创意的质量不加限制

　　(二)垂直思考法 (三)水平思考法 (四)启发构思法 (五)黄霑创意法

　　USP论

　　罗瑟·瑞夫斯

　　1.USP是一种独特性 2.USP必须有销售力 3.每个USP必须对目标消费都做出一个主张，一个清楚的令人信服的品牌利益承诺，而且这个品牌承诺是独特的。

　　品牌形象论

　　1.塑造品牌形象是广告最主要的目标

　　2.任何一个广告都是对品牌的长期投资

　　3.品牌形象比产品功能更重要

　　4.广告更重要的是满足消费者的心理需求

　　5.品牌广告的表现方法

　　ROI论

　　W·伯恩巴克 好广告必备三个基本特质：关联性、原创性和震撼性。

　　定位论

　　艾·里斯和杰克·特劳特

　　旨在确保产品能在潜在客户头脑里占据一个真正有价值的地位

　　1.首次定位 2.领导者定位 3.单一位置定位 4.跟随者定位 5.特色定位

　　6.类别品牌定位 7.情感定位 8.企业理念定位 9.消费群体定位 10.再定位

　　广告的3B原则(大卫·奥格威)

　　Beauty-美女，“性诉求” Beast-动物(野兽)，“恐怖诉求” Baby-婴儿，“情感诉求”

　　病毒式营销(病毒式网络营销)：

　　1.提供有价值的产品或服务 2.提供无须努力地向他人传递信息的方式

　　3.信息传递范例很容易从小向很大规模扩散 4.利用公共的积极性和行为

　　5.利用现有的通信网络 6.利用别人的资源广告师职业水平考试