2014年助理广告师《综合能力》练习题及答案[1]

【网络综合 - 广告师职业水平考试试题】
1.广告可以使目标消费者( )

　　A、加深对产品的认知

　　B、加深对产品的理解

　　C、提高对广告的产品价格的敏感度

　　D、提高对广告的产品的好感度

　　E、加强对广告的产品的信心。

　　答案：ABDE

　　2.广告的营销作用包括( )

　　A、宣传消费观念

　　B、占领市场份额

　　C、提升品牌价值

　　D、促进销售

　　E、建构品牌形象

　　答案：BCDE

　　3.以下哪些观点是正确的( )

　　A、广告不是万能的

　　B、广告是提高产品附加值的重要工具

　　C、广告是营销传播子系统

　　D、广告有助于产品差异化

　　E、销售好坏在于广告

　　答案：ABCD

　　4.威廉·阿伦斯认为，广告能够促销，原因包括( )

　　A、广告使广告的产品与其他产品区别开来

　　B、广告降低企业的销售成本

　　C、广告刺激产品流通

　　D、广告建立品牌偏好

　　E、广告降低产品价格

　　答案：ABCD

　　5.就产业性质来看，广告业是( )

　　A、一种服务业

　　B、一种文化产业

　　C、一种艺术行业

　　D、一种知识经济组成部分

　　E、一种创意经济组成部分

　　答案：ABDE

　　6.以下哪些是广告市场的参与者( )

　　A、广告主

　　B、广告公司

　　C、广告媒介

　　D、广告受众

　　E、广告信息

　　答案：ABCD

　　7.广告市场商品交换关系的特殊性使得( )

　　A、广告市场存在双重交换关系

　　B、广告市场存在双重代理关系

　　C、代理关系的主要执行者是广告公司

　　D、广告运作机制以广告主为核心

　　E、广告运作机制以广告媒介为核心

　　答案：ABC

　　8.广告代理制受到以下原则的制约( )

　　A、成本原则

　　B、利己利他原则

　　C、即期利益原则

　　D、完全信息原则

　　E、自我利益原则

　　答案：ABDE

　　9.广告计划工作的主要内容包括( )

　　A、广告策划会议

　　B、广告创意与表现会议

　　C、广告计划书的编写

　　D、代理议案会议

　　E、媒体购买

　　答案：ABC

　　10.广告服务制度包括( )

　　A、AE制度

　　B、业务透明制度

　　C、业务档案制度

　　D、工作单制度

　　E、业务审核制度

　　答案：ACDE
　　11.最近几年中国广告市场发展不均衡的事实包括 ( )

　　A、地区之间广告经营额差距很大

　　B、北京、上海、武汉占据广告市场的半壁江山

　　C、北京、上海、广州占据广告市场的半壁江山

　　D、2008年西藏的广告经营额只有北京的千分之几

　　E、广告经营额居最后十位的地区合计仅占广告市场总量的10%。

　　答案：ACD

　　12.中国广告市场的全面开放将会带来如下结果( )

　　A、设立外资全资广告企业

　　B、大资本运作将成为外资广告企业主要运作方式

　　C、外资企业将兼并、收购本土广告公司

　　D、大型及超大型广告公司出现

　　E、中小型广告公司将逐渐退出广告市场

　　答案：ABCD

　　13.中国广告市场发展存在的主要问题包括( )

　　A、广告市场发展仍处于较低水平

　　B、广告市场发展在区域上不均衡

　　C、在传媒与广告公司的博弈中传媒仍处于强势地位

　　D、广告受众不理解广告的价值

　　E、经营管理机制不健全。

　　答案：ABCE

　　14.发达国家对发展中国家伴随广告传播而来的文化浸染现象包括( )

　　A、将价值观传入对象国

　　B、将行为模式传入对象国广告师职业水平考试