2014助理广告师《综合能力》练习题及答案[1]

【网络综合 - 广告师职业水平考试试题】
1.以下哪些形式属于销售促进的工具( )

　　A、对奖

　　B、样品

　　C、广告牌

　　D、商标

　　E、招贴

　　答案：AB

　　2.销售促进的工具包括( )

　　A、人员促销

　　B、消费者促销

　　C、广告促销

　　D、销售人员促销

　　E、交易促销

　　答案：BDE

　　3.销售促进的特点包括( )

　　A、使用各种短期刺激推动购买

　　B、为了获得立即的销售反应

　　C、刺激购买者较迅速购买

　　D、刺激购买者较大量购买

　　E、有助于培养品牌忠诚度

　　答案：ABCD

　　4.销售促进的局限包括( )

　　A、无法长期刺激购买

　　B、无法建立产品美誉度

　　C、销售效果难以持久

　　D、可能增加消费者的价格敏感

　　E、无法获得立即的销售反应

　　答案：ABCD

　　5.以下哪些属于对于广告和销售促进的正确认识( )

　　A、广告可作为销售促进的先导

　　B、销售促进可增强广告效果

　　C、销售促进应该纳入广告计划

　　D、销售促进计划应该与广告计划并列

　　E、广告计划是销售促进计划的一部分

　　答案：ABC

　　6.关于公共关系的正确观点包括( )

　　A、公共关系能够增强广告效果

　　B、公共关系可以推广公司的形象

　　C、公共关系可以保护公司形象

　　D、公共关系可以推广公司的产品

　　E、推行公共关系活动的最经济有效的方式是新闻

　　答案：ABCD

　　7.以下关于公共关系的观点，哪些是正确的( )

　　A、公关的根本目的是促进销售

　　B、公共关系活动都直接支援营销目标

　　C、广告能够扩大公共关系活动效果

　　D、公共关系无法增强广告效果

　　E、公共关系有助于获得公众对企业的认同

　　答案：ACE

　　8.广告具有如下属性( )

　　A、广告是有偿的商业信息传播活动

　　B、广告促成产品销售

　　C、重复律是广告的一个重要规律

　　D、广告传播利用非人员的传播媒介

　　E、广告新闻化是很有效的品牌形象传播方法

　　答案：ABCD

　　9.以下关于新闻传播的观点，哪些是正确的( )

　　A、新闻内容应具有新闻价值

　　B、新闻信息应该真实

　　C、企业利用新闻来宣传品牌是不正当的

　　D、应该利用新闻广告化来推广品牌形象

　　E、新闻的时效性很弱

　　答案：AB

　　10.品牌命名应符合以下几点( )

　　A、易于发音

　　B、不能有不悦的谐音

　　C、容易记忆

　　D、传递产品利益

　　E、最好与产品有关联性

　　答案：ABCE
　　11.以下关于品牌文化的观点，哪些是正确的( )

　　A、品牌文化居于品牌构成的核心地位

　　B、品牌文化提升品牌价值

　　C、品牌文化能满足消费者的情感需要

　　D、品牌文化是品牌形象的内核

　　E、品牌文化是产品质量的保证

　　答案：ABC

　　12.可口可乐的中文名称符合品牌命名的哪些要求( )

　　A、朗朗上口

　　B、简洁，容易记忆

　　C、与产品有关联性

　　D、体现品牌定位

　　E、体现品牌主张

　　答案：ABC

　　13.品牌的核心竞争力具有如下特征( )

　　A、具有排他性

　　B、对消费者具有感召力

　　C、具有可持续性

　　D、与企业的核心竞争力一致，企业能够实施

　　E、最重视产品的功能性价值

　　答案：ABCD

　　14.打造品牌核心竞争力主要通过以下途径( )

　　A、功能性价值

　　B、情感性价值

　　C、象征性价值

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