2014年广告师考试专业实务重点复习指导：第九章

　　企业参展策划和流程：

　　1.申请参展;

　　2.展位设计;

　　3.参展宣传材料准备;

　　4.新闻发布会准备;

　　5.参展员工培训;

　　6.参展情报搜集;

　　7.出国参展注意事项。

　　第十章 广告效果研究

　　广告效果：是指以广告作品为载体的广告信息经过媒介传播之后，对广告对象和广告主所产生的所有直接和间接的影响。

　　定量测定：使用量化的指标来研究广告效果成为广告效果的定量测定。

　　定性研究：使用定性的指标来估计广告效果又称广告效果的定性研究。

　　广告效果分类：

　　1.广告作品的效果;

　　2.广告传播的效果;

　　3.广告的经济效果。

　　广告作品效果：即广告对象接触广告作品之后，在直觉、记忆、理解、需求、愿望、行为习惯等方面的变化。

　　广告传播效果：是指广告作品在媒介传播期间，引起传播指标变化等方面的效果。

　　广告经济效果：是指广告主发布广告之后的经济收益或损失。

　　注意率：是指注意到该广告全部信息或部分信息的人数占研究样本的比例。

　　阅读率：广告对象阅读过全部信息或部分信息的人数占研究样本的比例。

　　美誉度：即广告作品传达信息时，广告对象对广告产生美好、满意等方面的情绪性反应。

　　广告作品效果研究流程：

　　1.确立研究目的;

　　2.设计研究方案;

　　3.研究材料准备;

　　4.研究场地准备;

　　5.研究实施与控制。

　　广告传播效果研究的主要指标：

　　1.收视率;

　　2.电视消费量;

　　3.接触度;

　　4.平均到达率;

　　5.广告千人成本;

　　6.占有率。

　　广告对象行为测定法：是通过研究广告对象接受广告信息之后在行为方面出现的变化来评价广告的经济效果的一种方法。

　　市场占有率：用广告主的销售额占同行业同类产品销售总额的比例来衡量广告对市场的开拓能力。

　　品牌占有率：计算广告对象购买特定品牌的总频次占同类市场购买总频次的比例。

　　品牌忠诚度：广告对象接受广告信息之后，在较长的时间内，继续重复购买该品牌的习惯和比例。广告师职业水平考试