2014年助理广告师《专业实务》知识点复习

【网络综合 - 广告师职业水平考试】
广告策划的基本流程：

　　1.成立策划小组，明确广告主进行广告活动的主要意图。

　　2.根据广告主的意图，进行相关的广告调查，为广告策划收集信息。

　　3.在广告调查的基础上，制定相关的广告策略，

　　4.根据广告策划的基本流程，形成广告策略，进行具体的策划工作。

　　5.编写广告策划书。

　　6.将广告策划书提交广告主审核，确认后，交各职能部门实施。

　　构建广告策略的基本框架：

　　1.广告定位策略(定位由艾·里斯和杰克·特劳特提出，定位是对产品在未来的潜在顾客脑海里确定一个合理的位置)

　　2.广告诉求策略(针对目标受众，明确广告诉求点，确定广告诉求的风格基调，即广告应该说什么，怎么)

　　3.广告表现策略(提炼广告主题、明确核心创意、确定创意表达的广告媒体以及形式等)

　　4.广告媒介策略

　　5.线下营销策略

　　⑴公关营销 ⑵焦点产品演示 ⑶路演活动

　　6.广告预算策略(根据广告目标、企业财力、市场变化以及以往的市场经验等，推算出一个经济、优化的广告预算方案。

　　基本的营销推广手段：

　　线上(ATL)：主要指通过大众媒介影响消费者。

　　线下(BTL)：主要指与消费者面对面发生直接接触的营销传播活动。广告师职业水平考试