2014助理广告师考试专业实务知识点

　　广播广告的特点

　　1.信息传播及时 2.渗透性强，覆盖面广 3.随意性强，受众收听灵活 4.制作方便、成本低廉

　　广播广告的构成要素

　　(一) 人声

　　1.形象性 2.亲和力 3.轻松愉悦性

　　写作与表述要求

　　1.要符合广播特点 2.声音应与广告内容相适合

　　3.发挥好重复朗读的作用 4.注意吸引听众的注意力

　　(二)音乐

　　1.引起听众的兴趣，避免广告平谈单调

　　2.创造气氛与情调，加深听众对企业或商品的印象

　　3.突出广告主题，增强广告的感染力

　　(三)音响

　　1.自然音效 2.生活音效

　　表现形式

　　1.直陈式 2.对话式 3.独白式 4.其他听觉艺术形式

　　播出形式

　　1.插播型广播广告 2.节目赞助广告 3.特约广告 4.特别赞助广告

　　广播广告的制作流程

　　(一)预备

　　1.确定广告制作人 2.设计录制方案 3.选择录音棚 4.选择演员

　　5.选曲或作曲 6.精练广告脚本 7.排练

　　(二)制作

　　1.演播与人声录制 2.音乐录制 3.音响录制

　　(三)后期合成

　　录制设备

　　人声、音乐、音响的选择与录制，后期合成的流程

　　(一)演播与人声录制

　　(二)音乐录制

　　1.音乐资料库中挑选 2.专门为广告创作的音乐

　　⑴器乐

　　⑵广告歌配音

　　(二) 音响录制

　　1.能体现产品特点的本质音响 2.间接指代情景信息的生活音响

　　3.营造环境气氛的自然音响

　　(三)语言、音乐和音响的组合

　　1.三要素衔接自然，配合要默契2.三要素主次分明，流畅完整3.声音保真，无杂音广告师职业水平考试