2014广告师考试专业实务知识点梳理

【网络综合 - 广告师职业水平考试】
广告文案的审核、认可流程

　　1.首先在广告公司内部展开。经过创意总监的认可，然后交客户部审核。

　　2.广告公司的客户主管与客户方的产品经理和营销人员沟通、交流、改动。

　　3.双方的法律师部会对文案和美术元素进行严格的审查，以免发生问题。

　　4.企业的高层主管对选定概念和正文进行审核。

　　广告文案的基本写作要求

　　(一)提炼广告主题

　　(二)确定文案立意

　　1.写作目的 2.主题 3.内容 4.表现方式 5.表现风格

　　(三)进行文案写作

　　(四)进行文案修改

　　不同媒介、不同类型文案基础写作

　　(一)印刷广告的文案

　　1.广告标题

　　⑴新闻/信息式标题 ⑵判断式标题 ⑶提问/疑问式标题 ⑷提倡/号召式标题

　　⑸祈求式标题 ⑹情感式标题 ⑺启发/悬念式标题

　　2.广告正文

　　⑴对标题许诺的说明 ⑵对标题许诺的证实

　　⑶介绍产品与同类产品竞争的优越性 ⑷对所要达到推销目的的说明

　　3.广告口号

　　⑴突出商品特性型 ⑵展现企业形象型 ⑶促进销售型

　　(二)广播电视广告的文案

　　1.广播广告的广告词 2.电视广告的脚步本

　　(三)网络广告的文案

　　1.语言要简洁生动 2.注意语言与画面的配合 3.语言风格的适应性

　　广告文案的自查和测试基本方法(广告文案的写作原则)

　　1.真实可信 2.产生效果 3.富有独创性 4.生动活泼 5.简洁明了

　　6.符合产品自身特性 7.尽量合乎语言规范 8.合乎法律/伦理/民俗等要求广告师职业水平考试